Branded underholdning

Eller branded entertainment som det hedder, når man taler lidt bizznezz jargon, vokser støt og stigende dag for dag. Virksomheder med deres paletter af varemærker vælger at allokere masser af cool cash til forskellige former for underholdning, de så udbyder til os. Den underholdningsværdi vi får ud af at se på deres strabadser skulle gerne smitte af på de forskellige brands, der ofte er omdrejningspunkt for de film, tegneserier, sange og lignende der skydes vores vej.

BMW var for alvor bannerførere for dette område, da de søsatte projektet BMWFILMS.COM for godt 5 år tilbage. Et storslået projekt, hvor de hyrede kæmpe instruktører og skuespillerer ind for at lave kortfilm. Den eneste begrænsning var, at en af BMWs frække hurtigeræsere skulle være med i filmen. Så lancerede de en hjemmeside, hvor man uden store anstrengelser kunne se filmene i fantastiske opløsninger. Meget, meget højpoleret og egentlig bare for lækkert.

Der var andre spillere, der tog ved lære og forsøgte sig med branded entertainment. Dog ikke i samme målestok. Dot.bomb blev en realitet og mange virksomheder spillede en sikker hånd på internettet med kampagne sites, bannere og den slags. Men nu begynder investeringerne at vise sig igen.

Båndbredderne vokser, folk er mere vante til at færdes på nettet, softwaren til at udvikle omfattende sites er blevet mere tilgængelig og det hele ser meget kulørt ud for branded entertainment. Devisen er, at istedet for at bruge 20% på produktion af sine reklamefilm og 80% på medieindrykninger (for at få dem på TV), så kan man allokere mere til produktionen (og dermed evt. lave flere film eller helt anderledes former for interaktiver) og bruge færre penge på TV.

Der er lidt en tendens til at lave animationer/tegneserier og den slags.. De fylder mindre i kilobyte, da man kan lave lidt vektoranimation i flash og de er heller ikke så dyre at få produceret - ingen skuespillerhonorarer, store produktionshold og lignende.

Her er et par forskellige links til Branded Entertainment, der prøver at fange opmærksomheden på os slutbrugere:

PEPSI - koncerter og forskellige former for musikalsk indhold.

CHRYSLER JEEP - MEET THE MUDDS.. en serie om en meget aktiv udendørs familie, der altid har mudder på sig

TARGET - En ungdoms serier (ikke reality), der følger unge mennesker som starter på college. Der er pumpet en del penge efter copywriting i denne her.

EHEALTHINSURANCE - Har lavet noget der minder om FamilyGuy eller lignende. Bedøm selv kvaliteten, men det er et eksempel på lidt animationspræget branded entertainment.

Og så er der selvfølgelig hele konkurrencen blandt de store online medieportaler. De finder mange fikse idéer til, hvordan de kan binde forskellige produkter op til deres egetproducerede indhold:

AOL 1 - En reality serier, der følger 6 studenter, der starter på forskellige colleges i USA.

AOL 2 - "The Biz" er en af de største reality satsninger, der udelukkende kører online, jeg har set. En række aspiranter kæmper om at få en plads som leder af deres eget pladeselskab..

Der er sikkert mange flere. Post endelig nogle, hvis du har eksempler på hånden.